信息贩子是大数据时代病毒

“2毛钱一张,十万张以上有优惠。”近日,有媒体报道,一些商家出售疫情期间人们打卡或发在社交平台上的戴口罩照片,还明目张胆地宣称“手里有几十万张”。

这一张张照片虽然有口罩遮面,但在日新月异的人脸识别技术之下,一双眼睛也足够成为解码个人身份的线索。不良商家以此谋利已然构成侵权。更令人不寒而栗的是,这些照片是如何泄露的?如果说利用“爬虫”技术、平台漏洞,仅在疫情期间就能收集到这么多照片,那么平时岂不是盗取了更多全脸图片和个人信息?

完美日记,实力确实不凡。

跨界联名的营销方式大家都很熟悉了。

那么这个成立不到3年的国产美妆品牌,到底有什么魔力?

在淘宝直播上,完美日记更是投了上千位主播,举行了一万多场带货直播。

这轮融资之后,完美日记的估值达到了20亿美元,比去年9月的10亿美元翻了一倍。

陷阱太多、防不胜防,仅靠用户自我保护治标不治本,必须依法进行源头治理。比如,社区、公司、网络平台等主体都因业务需要而使用个人信息,那么这些主体是不是要依法厘清权责、定期接受审查?信息保管技术是否过关,有没有人利用职务便利做非法生意?目前,相关法律明令禁止“信息生意”,但从落地效果看,常有监督不全面、处罚轻飘飘的情况。眼下戴口罩的照片都被做成了生意,无异于又一次赤裸裸的挑衅。重拳出击、提高违法代价,才能打掉犯罪分子的嚣张气焰,捍卫公民隐私权才不会是一句空话。

完美日记曾和大英博物馆、Discovery探索频道都推出过联名眼影盘。这一招可以说是相当高明。

去年双十一的数据很能说明问题。

值得一提的是,无论是美妆还是服饰行业,除了最核心的技术和设计,其实绝大多数的制造工序,都是交给第三方代工完成。经过几十年上百年的历史,这些代工厂都已经发展相当成熟。

在小红书上,完美日记粉丝数195万,ysl只有12万,MAC不到30万。

放眼整个市场,要具备竞争力,那必然是要与最顶尖的品牌作对比。完美日记的智慧之处就在于,他们从一开始,就直接找到了国际一线美妆品牌的代工厂。

很显然,完美日记在资本市场相当受欢迎。有投资人甚至表示,投完美日记是要“用抢的”,一般机构根本进不去。

昨天媒体传出消息,完美日记拿下了老虎环球基金领投的1亿美元融资,跟投方也都大咖,厚朴投资和博裕资本。

个人信息泄露是个久治不愈的老问题,但也正因其是痼疾,相关部门更不能懈怠。要看到,今天的数据价值已不同往日。过去,商家以不法手段采集贩卖居民身份证号、电话号码等信息后,还只是打打推销电话。后来,他们通过分析用户的个人偏好、职务收入等具体信息,进而推荐个性化商品。如今,情况有了质变。数字化建设突飞猛进,购物支付、小区进门、单位打卡、医院挂号等日常场景都会使用个人信息,其中很多还是个人生物信息,信息泄露的风险点大增。与之相应,信息贩子的作恶范围前所未有地扩大了,对个人的负面影响远不是多接几个骚扰电话那么简单。

只是问题在于,品牌的打造显然并非易事。如果给你三年时间,你要如何做,才能打造出一个知名国产品牌?

很多人都知道,中国是制造业大国,是全球各国的制造基地,但绝大多数人不清楚的是,国际一线美妆品牌,其生产基地也大都集中在中国的长三角和珠三角一带。

值得一提的是,完美日记上轮融资的领投方是高瓴资本,跟投方有红杉中国——中国最顶尖的两家投资机构。

如果说营销渠道是在铺量,那么营销玩法玩得好,就可以给品牌提升咖位。

很多人会说,这不是废话吗?关键是怎么才算具有竞争力。

有意思的是,如今的网易严选,以及小米生态链,其实遵循的都是类似的逻辑。

完美日记与欧美一线大牌之间,产品方面的距离用代工厂缩短,与消费者之间的距离,一个靠价格,另一个就只能靠营销。

从渠道方面来说,完美日记做到了真正的全渠道营销。

第三,在惨烈的市场竞争当中,品牌要想出头,最关键的一点,是要有“破釜沉舟、不成功便成仁”的决心。

完美日记在B站的内容投放

一方面,消费者愿意为这类产品掏钱,另一方面,借助大英博物馆的影响力,完美日记本身的品牌影响力也就上来了。

3年估值20亿,红杉高瓴抢着投

很显然,对于一个毫无基础的品牌来说,要想在市场上立足,选择站在巨人的肩膀上,是最快捷的路径。

目前完美日记的三大主要代工厂,日常代工的就是雅诗兰黛、迪奥、ysl、兰蔻、香奈儿等国际一线大牌。

其次,无孔不入的品牌营销。

在产品本身没有突出优势的情况下,这可以说是最好的提升品牌段位的方式之一。

三年时间,完美日记实现了“从无到有,从有到优”的过程。这其中的原因当然很多。但从根本上来说,我们认为有三点最为关键,也最具有借鉴意义。

完美日记又融到钱了,离上轮融资不到半年。

完美日记联名眼影盘,连李佳琦的狗都没放过

完美日记的厉害之处在于,在中国市场,它简直把营销做到了极致。

很显然,当品牌在所有你能接触到的在线平台都布下了天罗地网,它的销量和声量自然会刷刷往上涨。

这个市场上真的有太多人了,拼多多三年内就要扶持1000家工厂品牌。但放眼整个市场,真正称得上“知名”的品牌又有几个?

成立于2017年的完美日记交上了一份90分的答卷。

3年打造知名品牌的奥秘

首先,最基本的一点,产品具有竞争力。

但事实上,如今小红书、抖音、快手、B站等平台,才是年轻人聚集的平台。完美日记对这些在线平台运营得有多用心?我们只需看下结果:

完美日记融资历程,来源天眼查

在抖音上,完美日记的粉丝数超过了230万,国际大牌兰蔻只有60多万,雅诗兰黛不到15万。和国产同类品牌比,百雀羚不到40万,花西子刚超过10万。

2019年双十一期间,完美日记是天猫平台第一个销量破亿的彩妆品牌,同时,它也是当天彩妆销量排行榜的第一名。在这之前,从来没有一个国货品牌取得过这样亮眼的成绩。